(网经社讯)导读：即时零售又迎来了一大强劲分羹者。近日，一张关于“拼多多同城配”的招商截图在业内流传。近年来，即时零售吸引电商巨头们的关注。除拼多多外，同城配送玩家还有包括综合电商类：阿里、京东、达达；餐饮外卖类：美团配送、闪送、蜂鸟即配；生鲜电商类：每日优鲜、叮咚买菜、多点、朴朴；物流快递类：顺丰同城、UU跑腿等。即时零售市场战火再起？（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/pddtcp）

如今，上海疫情仍处于高位，阳性感染者人数依然偏高，社区传播风险较高，防控形势依然严峻，防控任务十分艰巨紧迫。然而，除了疫情防控之外，人民的生活保障也成了一大难题，“蔬菜保卫战”早已打响。如何确保蔬菜等生活必需品的供应，也成为了各大电商平台急需解决的问题。基于此背景，拼多多也憋了“大招”。

进军同城配送 开始“搞事”

4月19日，有消息称，拼多多开始在北上广深招募有能力24小时内配送的商家，以水果品类为主。与此同时，鲜花、低温奶、蛋糕品类商家也可以在拼多多申请同城配，平台将为其贴标引流。

（注：图片采集自网络）

拼多多正在招募具备24小时同城送达能力的水果商家，例如水果连锁店、前置仓、档口批发商等，品类包括西瓜、榴莲、果切和进口水果等，重点试水城市在北上广深。

另据网经社（100EC.CN）了解，4月初，拼多多已经开放了“同城配送”准入申请，礼品鲜花、低温奶、定制蛋糕等行业具备同城自配送能力的商家可以在平台设置同城配送，支持通过同城自有骑手、配送员配送的方式进行发货。据悉，商家开通同城配送可享“24小时达”专属标签，支持区县级配送，也能够获得官方流量加持。同时，拼多多还提及，因为项目在前期试运行阶段，配送时效会放宽至48小时。

为何入局 自有谋划

其实，与其他电商平台有自己的物流公司相比，拼多多在物流上暂处弱势。过去，拼多多相继与国美旗下的安迅物流、极兔速递、德邦快递和中国邮政展开合作，铺开了一张覆盖全国的物流网。2019年2月底，拼多多正式上线了属于自己的电子面单系统，理顺了物流链条上的运输、仓储、配送等环节，以技术手段监控并提升其物流实力，并提出了“新物流”技术平台这一概念。目前，拼多多在全国范围内持续重金投入建设冷库、生鲜冷链物流体系等基础设施，建立适合于生鲜农产品的供应链体系。对于拼多多而言，“新物流”技术平台的落地，是其未来在电商竞争中制胜的关键，现如今，拼多多物流已经蓄势待发。

为了布局末端，今年2月，多多买菜以3000元补贴和包裹补贴来吸引现有的驿站老板。不过，由于其未申请快递业务经营许可，该快递代收业务被厦门市邮政管理局叫停。因此拼多多布局24小时同城送也是为其多多买菜服务。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，拼多多做24小时同城配在于：随着疫情防控常态化，以城市实体店为单位进行到店取货到家配送的即时零售市场逐渐成为消费者和实体店很重要的消费模式，一方面利于降低实体店和电商平台的库存压力，另一方面还可以提高配送时效提升用户体验和增强电商平台的竞争优势。

“'时效性'是即时零售最基本的要求，从本质来看，时效性在很大程度上取决于物品的品质要求。例如，外卖平台的餐饮类，生鲜电商平台的生鲜类，以及鲜花电商的鲜花类（目前这三大类，也是即时物流业务承运商品的主要门类），这些产品本身就具有时效性要求，所以自然需要通过即时配送的形式，将商品迅速送达消费者手中。”

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东进一步补充道，“即时零售是快消品中的一种零售方式，本质上还是满足了时效性的要求，因为是快消品，可以从前置仓直接送到客户手中，承接的运力是快递小哥，所以这种运力非常灵活，也非常便捷，和整车运输差别很大。尤其是在疫情期间，我们都看到了作为城市最后一公里运力的快递员群体的支撑作用。所以即时零售模式的开拓，以其灵活性和时效性，成为各大电商巨头纷纷关注的方向。”

即时零售市场战火再起

快递停发、物流停运、网点瘫痪......在疫情影响下，物流受阻成为了必然事件，而与之息息相关的电商市场自然不能幸免于难。但事情总是伴随着两面性，传统电商市场受影响的情况下，反倒催生了即时零售新业态。而即时零售作为近两年的风口，更是吸引了互联网巨头阿里、京东、美团们的纷纷加注。

阿里聚焦同城零售战场，盒马、淘鲜达双管齐下，再加上旗下的天猫超市，合力打造同城零售圈。定位于“超市商品小时达”即时零售电商平台的淘鲜达，则聚焦以生鲜为核心的超市商品品类，并且打破了传统即时配送模式，为客户提供小时达、半日达、次日达等服务，可选择到家、到店履约，使得覆盖消费群体的场景得到拓展。

京东借力达达布局即时零售，2020年京东到家更是凭借25%市场份额位居中国本地零售商超O2O平台第一。据了解，2021 年10月12日，京东和达达集团更是联合起来，推出小时购，作为京东集团即时零售业务面向消费者的统一品牌。

美团在即时零售业务方面的战绩显著。据了解，美团闪购在去年9月覆盖城镇数量已达2800个，合作社区生鲜店超1.5万家、菜市场超3万家，连锁商超达150+。

除了美团闪购，美团买菜也在迅猛扩张，据显示，2021年第三季度美团买菜的前置仓数量达400多个，单仓的面积扩至800平米，品类也从1500+增至4000+，配送时间更是尽量保证在半个多小时左右。

另外同城配送玩家还有：蜂鸟即配、每日优鲜、叮咚买菜、多点、朴朴、顺丰同城、UU跑腿等。

陈虎东表示，阿里、美团、京东等电商巨头纷纷布局这个市场还是和这些巨头本身具有的优势有关。阿里在供应链技术方面技术优势明显，美团本身在生鲜、外卖等即时配送方面极具优势，京东背靠自身商流，且供应链整合较为完善，所以即时零售模式都可以根据其自身优势进行拓展。本身即时零售市场是最后一公里配送模式的细分，基本的逻辑其实还是在于最后一公里消费人群的争夺。

可以说，过去的一年的短兵相接之后，巨头们都在继续攻城略地——更多的商家覆盖，更全的商品品类，更快的配送速度，更大的市场份额。

疫情当下 谁主沉浮

疫情当下，物流的不通畅，使得很多电商商家们的业务量大幅下降，整个电商行业都陷入停滞的危机中。传统电商商家因为物流受限而造成交易困难，但是消费者的需求并没有因为疫情而降低，反而因为线下商超店铺的关闭而更依赖线上购物。在这种情况下，就迫使新的零售业态出现，来满足消费者们的需求。

据网经社电子商务研究中心即将发布的《2021年度中国物流科技市场数据报告》显示，2021年即时物流交易规模为1832.2亿元，同比增长7.77%。2017年至2020年交易规模分别为：703.7亿元、981.2亿元、1312亿元、1700亿元。交易规模逐渐持续增长。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，即时零售是发展趋势，尤其在疫情期间，体现出优势，用户的消费习惯加速养成。伴随数字经济发展，即时本地配送对于用户来说逐渐成为刚需，渗透到人们生活的各个方面。巨头们自然也不会错过。同时，随着即时零售市场的竞争加剧，加上市场空间大，越来越多的参与者会进入进来。

“目前来看即时零售市场增长速度很快，随着消费习惯的形成，实体店的支持，即时零售的前景非常广阔。”庄帅解释道。

相比于阿里、京东、美团，拼多多入局即时零售市场较晚，那么它未来在即时零售市场发展如何，让我们拭目以待。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务。）